Markt Onderzoeken

INTRODUCTIE

De ‘marketing’ is binnen de organisaties van Casting International in 6 categorieën ingedeeld:

1. Strategische markten: business funding en crowd fundings 
2. Tactische markten: distributies en ©rechten verkoop
3. Technische markten: Adverteerders & sponsors en abonnementen
4. Kijkerspubliek / gebruikers
5. Logistieke markten
6. Marktonderzoeken

Op deze pagina wordt categorie 6 nader toegelicht: marktonderzoeken

Bij onze marktonderzoeken draait het voornamelijk om kwaliteitsverbeteringen.

Onze vraag richt zich naar de volgende soorten klanten: publiek / doelgroepen
Deze klantensoort is ‘de consument, de kijker, de gebruiker, het hooggeëerde publiek’.
Het betreft hier een grotendeels indirecte financiële markt (alleen abonnees betalen bij ons), het grote publiek kijkt en gebruikt gratis.
Alle projecten van de Holding worden namelijk ontwikkeld om zo veel mogelijk mensen te bereiken, dat betekent dat wij streven naar zoveel mogelijk kijkcijfers voor onze filmproducten (en diensten).

Kijkcijfers zijn hét criterium ter bepaling van het succes van een filmproject.

Het doel van markt onderzoeken

Kwaliteit maakt kijkcijfers en/of clicks, hier draait het om: producten en diensten worden gemaakt om zoveel mogelijk mensen / consumenten / gebruikers van dienst te zijn door kennis te delen op zo aangenaam mogelijke manieren.

Opzet markt onderzoeken

De Holding voert een actief kwaliteit beleid op het gebied van beeld*visualisaties*/ cinematografie* (kunst der verfilming).
Centraal hierin staat de vraag: "Hoe kan de kijker zich op een zo hoog mogelijk niveau identificeren* met de film-beeld* manifestaties*?".
De reden voor deze focus is dat indien kijkers zich bij een hoge identificatie als in één flow voelen,

gelijk een aangenaam entertainde feeling good to learn moment (…)

Hiervoor wordt de filmspiegelfilosofie*  gehanteerd, wat kort beschreven inhoudt dat 'er visueel* een natuurlijk (spiegel) beeld* weergegeven wordt, waarbij de geest* van de kijker door audio* elementen nader in het spel gezogen wordt (entertainment*), gebruik makend van het principe dat één beeld meer zegt dan duizend woorden m.b.t. de boodschappen (educatie* en reclame uitingen*)'.
Het actieve element zit in marktonderzoeken en effectiviteit*controles.

Kort samengevat: de kwaliteit van ons product* is 'het aanreiken van hoge identificaties* gedurende het vermaak en educatie* omtrent Human Nature Interests*.

Identificaties gedurende marktonderzoeken

De interpretaties van de marktonderzoeken gaan uit van identificaties van de kijker als Mens met het filmproduct.
Marktonderzoeken gebeuren door de tactische marketeer van de Holding tezamen een communicatie-psycholoog, onder leiding van de film-director CI.
Gezamenlijk houden zij zich bezig met het interpreteren (naar het doel toe) van gemeten kijkcijfers en de kwaliteitsbeleving en maken zij aanbevelingen voor de productieteam(s).
Uitgangspunt is dat indien de kijkwaardering hoog is de kijkcijfers óók hoog zullen zijn, mits de kijker weet wanneer het product gedistribueerd zal worden.

Je kan onze films dus meerdere keren zien, de kijker ontdekt elke keer nieuwe verhaalslagen. Deze gelaagdheid is elke keer als een cadeautje voor de kijker.
Hierdoor wordt kijkwaardering de basis van hoge kijkcijfers.

Voor de gebruiker van de kennis-encyclopedieën op de kanalen van RTPK gelden ongeveer dezelfde criteria als voor kijkwaardering. Ook hier wordt gebruiksvriendelijkheid gemeten met marktonderzoeken.

Het gaat bij het meten om de emotionele (entertainment) en contemplatieve (educatie) effecten die bij de kijker / gebruiker beleefd worden.

Bij de promotie worden de resultaten van de marktonderzoeken gebruikt.

De afreken criteria voor reclame zijn

bereik plus effectiviteit

Voor het meten van de kwaliteit de kijkwaardering is er een aparte beleidsnota gemaakt met de titel: Identificaties gedurende marktonderzoeken.
De interpretaties der gemeten data en de reacties hierop zijn ook aanbevelingen voor de afdeling PR.
Eind-interpretaties zijn de verantwoordelijkheid van de film-director Casting international.

Methodieken van onderzoek

Wij doen effectiviteits- en kijkwaarderingsonderzoeken bij het publiek.

Deze onderzoeken worden gedaan in samenwerking met verschillende faculteiten van verschillende Universiteiten; tezamen met MBO / HBO stagiaires, in samenwerking met de opleidingsinstituten waar deze stagiaires vandaan komen.
De onderzoeken kennen over het algemeen 3 elementen:

1. Gebruikers analyse
2. Sociaal / psychologische onderzoeksvragen:
3. Onderzoeksvragen betreffende sponsors en adverteerders:

De verbindingen tussen de 3 zijn gelegen in het vragen naar korrelaties.
De onderzoek methodieken* zijn inductief*, deductief*, en abductief*.

Met name door gebruik van abductieve methoden zijn er heel veel verschillende formats*, concepten*, en projecten verder doorontwikkeld.
Alle filmprojecten en TV-programma’s zijn nieuw en origineel* binnen de AudioVisuele markten.
Er is veel veldonderzoek gedaan de afgelopen 27 jaar.

Marktontwikkelingen

Heden zijn er grote competitieve slagvelden gaande om kijk- en gebruikerscijfers tussen de conventionele (inter)nationale TV-omroepen / -zenders onderling, alsook tussen de TV-media versus andere digitale mediavormen, bijvoorbeeld: games, Virtual Reality, verschillende vormen van digitale TV, video on demand, en mobiele telefonie-TV, etc..
Er is ook een strijd tussen hen en (digitale) satelliet-TV gaande, waarin allerlei outsiders (zoals kabelaars en ook reclamen-skippende-video apps) een rol spelen.
De komende jaren komen er opnieuw minstens 20 tot 50 nieuwe TV-zenders bij (cijfers NOB).
Podcasting* zal dat getal vele malen vertienvoudigen.

De kunst van de Holding wordt om in deze jungle van competitieve vechtersbazen, de consument efficiënt te attenderen op de mogelijkheden van de bijzondere edutainment* encyclopedie* en de leer-zelf interactiviteit van RTPK met de kanalen RECO-TV en IR-TV.

In deze marktontwikkelingen bleek het zeer moeilijk om financieringen te vinden.
Moet je nu eerst adverteerders binnen halen?, of uitzendgaranties van TV-stations?, of investeerders?
De een eist van de ander garanties.
Door onze marktonderzoeken werd dit kip – ei probleem duidelijk.

De oplossing van het kip en ei probleem, ligt niet in de kip en ook niet in het ei.
Dat wat er eerder was dan de kip en/of het ei, was de dinosaurus!
Maw: niet de tactische- of technische markt dienen de Holding financieel te boosten, maar de strategische markt: investeerders, te beginnen met business-investeerders / participanten.
Op deze gedachtengang zijn de exploitatie- & investering begroting voor het eerste jaar gebaseerd, en die vanaf het tweede/ derde jaar voor de Holding SO SPEAK!... BV.

Andere marktontwikkelingen vinden plaats bij NGO’s en de 12.000 Goede Doelen organisaties (cijfers van hen zelf).
Een grote industrie, die heel technisch de medemens / andere voelende wezens helpen.
Het blijken allemaal ‘’parochies’’ die de consument vragen om geld bij hen te doneren, maar vaak niet de kracht (of de transparantie…) hebben om bijv. met Audio-Visuele middelen de oorzaken van problemen te tonen, vaak niet een werkelijk structureel-verbindend element met elkaar hebben om te communiceren, niet in staat zijn om logistieke inkijk- & support operaties in rampgebieden te coördineren, of niet de verantwoording over de besteedde financiële middelen willen of kunnen af-/ overleggen aan de geld-gevende consument.
Allemaal problemen ontstaan door het preken voor eigen parochie in de zee van ellende waar de bestrijdingen van oorzaken qua coördinaties door de Verenigde Naties-organisaties dienen te worden gedaan.
De holding So speak!... is met de tactische problemshooting* en het online TV-station RTPK in staat hiervoor met en voor hen als medium aanvullend te werken.
Door onze kwalitatief hoogwaardige marktonderzoeken kunnen wij NGO’s en Goede Doelen organisaties helpen hun doelstellingen nog beter te verwezenlijken.

Marktonderzoeken

Kijkcijfermetingen (kwantiteit) worden uitbesteed aan onafhankelijke instanties op het gebied van kijkcijfer-metingen gedurende distributies (bijv. het aantal betalende bioscoop bezoekers aan de hand van verkochte kaartjes) behalve voor de 5 interactieve internet-kanalen van RTPK waar deze onderzoeken gedaan worden in de Oproom*.

Daarnaast worden er door de tactische marketeer CISU, steekproeven op het gebied van kwaliteisbewaking gedaan met name als de boodschap van het verhaal speciale doelgroepen dient te bereiken, of om de vertaalslag te controleren inzake het specialistische vocabulaire als gebruikt in de content naar een voor het publiek bestemde vertaling voldoende duidelijk is cq. of het voldoende ‘’Simple mind*’’ is (dwz: het spiegelbeeld van ’’the more brains, the more pains’’); of om te meten of de toegepaste cinematografische identificatie technieken (als beschreven in de diverse beleidsnota’s) hun doel bereiken cq. qua vorm verbeterd kunnen worden in volgende producties.

Doordat de sales-/ account managers (ieder lid van een productieteam) vaak het product en/of dienst aanbieden middels een (foto-)storyboard kunnen ook zij steekproeven nemen, waarbij kandidaten voor de steekproef uit het grote casting bestand van CISU gehaald worden, waardoor onderzoeken geen dure aangelegenheden behoeven te zijn.

Wij hebben in het verleden vele onderzoeken uitgevoerd.
Deze researches waren voor alle markten & publiek (zie desbetreffende sub-menu’s in de gele balk).
Mede op basis van al die onderzoeksresultaten zijn de websites
.PLANET
.PEOPLE en
.PROFIT gemaakt.

Voorbeeld van een marktonderzoek, doe mee !

Nederlands:
Hierbij ontvangt u een voorbeeld van 1 van onze marktonderzoeken.
Doe mee! en ervaar zelf wat wij aan kijkbeleving gaan perfectioneren.

Deze enquête is in de Engelse taal.
Het duurt maximaal 30 minuten.

Uw hulp door het geven van advies, zal worden gebruikt om
het kijkgenot en de omzetting van onwetendheid in bewustzijn te vergroten
door middel van edutainment films.

KLIK HIER

Dank voor uw mee denken!

Hierboven is een samenvatting.
Als u meer informatie wilt hebben, bijvoorbeeld over hoe we kunnen samenwerken om kennisvergroting inzake 'kijkerservaringen met innovatieve film-concepten over universele problematiek' door crowdsourchings, neem dan contact op met Casting International via onderstaande knop